먼저 제일기획이나 대홍, 이노션같은 종합광고대행사가 온오프라인 모든 부분을 총괄하고 큰 그림을 그리는 역할을 하게 됩니다. 

이에반해 디지털광고대행사는 온라인을 중심으로 사업을 하는 회사라고 보시면 되겠습니다. 최근 온라인에서 중요한 채널인 바이럴, SNS DA배너, 영상 등에 중심을 두며 각회사마다 강점을 가지는 분야를 두고 있는 편입니다.

TV송출같은 수치가 아니라 온라인상에서의 노출수 도달수, 클릭수, 등 전환 목푝값을 두고 성과를 분석하는 편입니다. 디지털 광고회사로는 애드쿠아인터렉티브, 차이커뮤니케이션, 마더브레인, 나인후르츠미디어, 디지털오션, 펜타브리드, 다츠커뮤니케이션, 디지털 다임, 디트라이브, 디블렌트, 비욘드마케팅, 애드미션, 엠포스, 하나애드, 애드미션, 이노레드, 디렉터스컴퍼니 등이 있습니다.

미디어랩사는 매체의 광고를 위탁하여 대행사, 광고주에게 판매하는 회사입니다. 미디어믹스, 매체 협의, 세팅, 리포트, 트래픽확인, 트래픽 자료공유, 모니터링 등 광고대행사의 미디어적인 부분을 대행하게 됩니다. 당연히 온오프라인을 모두 영위하고 있습니다.

대표적인 회사로는 나스미디어, M2, 메이블, 메조미디어, 인크로스, DMC미디어, 크로스미디어 등이 있습니다.

미디어랩사의 가장 큰 차이점은 위치입니다. 광고회사가 광구주와 광고주 대신 광고 구매하는 Buying Company 사이에 위치한다면 미디어랩사는 매체사와 Buying Company 사이에 위치하게 됩니다.