유저당 평균 결제액 (ARPU; Average Revenue Per User): ARPU는 '유저당 평균 결제액'으로 전체 매출을 전체 유저수로 나눈 단위당 수익을 말합니다. 즉, 1명의 유저가 지불한 평균 금액을 나타내는 생산성 지표입니다.

ARPU (앱에 가입한 유저 1인당 평균 결제금액)을 의미하기도 하며, 앱에 가입한 유저 1인당 평균 결제 금액을 뜻합니다.  ARPU를 계산하려면 앱의 총 매출액에서 설치건수를 나누면 됩니다.

특정 유저 그룹의 ARPU도 같은 방식으로 계산할 수 있습니다. 많은 퍼블리셔들은 앱의 ARPU를 국가, 날짜, 주, 월 단위로 나누거나 자연적으로 발생한 오가닉 설치를 기준으로도 나누고 있습니다.  ARPU는 앱의 성과를 확인할 수 있는 가장 빠르고 간단한 방법입니다.

ARPU는 광고 에이전시의 서로 다른  캠페인의 효과를 비교하는 데도 사용됩니다. ARPU 비교를 통해 어떤 광고 에이전시가 더 좋은 유저를 확보하고 더 많은 결제 수익을 창출하는지 알 수 있습니다. 앱 퍼블리셔는 이런 정보로 수익에 가장 효과적인 캠페인에 광고 예산을 집중시킬 수 있습니다.

출처: nativex.com, ad-tech 101