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라이브 커머스란 Live Streaming과 Commerce가 합쳐진 합성어로 라이브 스트리밍을 통해서 물건을 사고 파는 미디어 커머스를 일컫습니다. 여기서 가장 큰 특징은 라이브라는 점으로 실시간 소통과 커머스 를 결합해 재미를 극대화하면서 새로운 쇼핑 문화를 선도하는 것입니다.

또한 기존 단방향 라이브 커머스의 대표적인 유형인 홈쇼핑의 경우 제작비가 1억 내외로 수수료의 50% 정도 수준으로 1시간 방송 기준 5억에서 10억 사이의 매출이 필요합니다. 6~7만원대 가격대에서 만세트는 팔아야 수익이 남는다는 것입니다.

또한 방송심의가 나름대로 까다롭기 때문에 통과 과정도 쉽지 않습니다. 반면 라이브 커머스는 홈쇼핑 진출이 어려워 소비자를 만나기 쉽지 않았던 중소형 기업에 새로운 판로는 열어 주는 장점이 있습니다.

중국의 경우 2019년부터 성장하기 시작한 라이브 커머스 산업은 ‘온·오프라인과 실물 소비’라는 디지 털 경제의 새로운 패러다임으로 부상하며 크게 성장하고 있습니다. 2020년의 라이브 커머스 전자상거래업자 등록 수는 약 3억8,800만 명이며, 라이브 커머스를 통해 상품을 사들인 사람은 전체 전자상거래 이용자 의 66.2%를 차지하고 있고 이 중 17.8%가 전체 인터넷 쇼핑 이용액의 30% 이상을 소비한 것으로 나타났습니다. 라이브 커머스는 이제 코로나 시대에 온라인 커머스가 가진 한계점을 극복하고 새로운 해결책을 제시 하는 모델입니다.

또한, 라이브 커머스 시장예측 자료에 따르면 2020년에 라이브 커머스 시장규모는 3조였는데 2021년 4조 2023년 10조 정도로 예측하고 있어 라이브 커머스 시장은 커머스의 중심으로 자리를 잡으면서 로켓 성장을 보일 전망입니다.

감사합니다.

출처 : 2021 KISA REPORT 국내 라이프 커머스 플랫폼 시장 진단
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