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인크로스에서는 마켓인사이트를 통해 온라인 광고 시장의 최근 이슈 및 미디어나 소비자에 대한 데이터 분석 리포트를 발행하고 있는데요, 최근에 디지털 마케팅 트렌드 2022 리포트를 발표했습니다!

2022 디지털 마케팅 트렌드 리포트에서 소개하는 마케팅 키워드를 말씀드리겠습니다. 

1. 3D 광고

3D 광고란 메타버스와 같은 가상현실 내에 입체적으로 삽인된 광고로 쉽게 말하면, 메타버스 안에서 실현하는 3D 광고를 의미합니다. 

3D 광고의 3가지 유형으로는 3D아이템형, 브랜드 공간형, 디지털 쇼룸형이 있습니다.

각 유형의 대표적인 예는 다음과 같습니다.

✅ 3D아이템형 : 제페토 내에 CU편의점에서 빙그레 바나나 우유를 아이템으로 구현

✅ 브랜드 공간형 : 제페토 내에 명품 브랜드 구찌가 구찌 빌라를 구축하여, 유저들은 구찌 빌라에서 직접 아이템을 착용해 볼 수 있도록 구현  

✅ 디지털 쇼룸형 : 로블록스 내에 나이키 쇼룸을 구축하여 실제 나이키에서 판매하는 제품과 출시 예정 제품을 전시

👉 앞으로 2022년에는 정보성 + 3D 네이티브인 3D인포애드 형식으로 발전이 예상됩니다. 

2. 가치투자 마케팅

가치투자 마케팅이랑 기업의 재화 및 서비스에 투자하도록 하는 마케팅 기법입니다.

요즘 음악 저작권에 투자하는 뮤직카우, 미술 작품 소유권에 투자하는 테사 등 다양한 투자 플랫폼이 등장하면서 가치 투자의 범위가 확장되고 있습니다. 

👉 앞으로 2022년에는 NFT, 리셀테크, 래플 등 가치 창조와 확산을 돕는 마케팅 활성화가 예상됩니다. 

3. 구독패스

구독패스란 구독 서비스를 통합하여 이용할 수 있도록 만든 번들 상품으로, 포화 상태인 구독 서비스 시장에서 서비스의 차별화를 위해 구독 서비스를 큐레이션하는 구독패스가 부상했습니다. 

구독패스의 대표적인 예로는 요기요의 요기패스와 SKT의 우주패스가 있습니다. 

✅ 요기패스 : 월 9,900원에 요기요 앱 주문 시 기본할인 혜택, 주문을 원하는 레스토랑 어디에서든 사용할 수 있는 3만원 상당의 배달 주문 할인 등

✅ 우주패스 : 월 9,900 ~ 아마존, 구글, 웨이브, 플로, 스타벅스 등 자신이 원하는 서비스를 선택하여 구독가능 

👉 앞으로 2022년에는 콘텐츠 사업과 연계하여 활발해지고 구독패스별 소재 제작 및 관심사 타깃팅이 활성화 될 것으로 예상됩니다. 

4. 취향 타깃팅

취향 타깃팅이랑 쿠키를 사용하지 않고 소비자의 관심사, 취향, 콘텐츠를 기반으로 광고를 나타내는 것입니다. 

취향 타깃팅의 방법에는 어드레서블, 코호트, 문맥 3가지가 있으며, 각각 온라인 행동, 관심사, 웹페이지 콘텐츠 등을 기반으로 광고를 표시하고 소비자에 도달합니다. 

👉 앞으로 2022년에는 콘텐츠 서비스 확대 등 퍼스트파티 데이터 확보에 주력하고, 옵트인 비율 향상시키기 위한 UX가 개발될 것으로 예상됩니다. 

5. 디지털 ESG

디지털 ESG란 ESG 경영을 디지털화 하여 실천하는 것을 의미합니다.

코로나19 이후로 환경 보호 및 디지털 트랜스포메이션이 핵심 과제로 대두되고, MZ세대 사이에서는 리사이클링, 플라스틱 프리, 제로웨이스트 등 가치 소비에 대한 인식이 확산되었습니다. 

👉 앞으로 2022년에는 ESG 지수 측정한 데이터와 소비자 친화적 플랫폼을 활용할 것으로 예상됩니다. 

* 내용 출처 : 인크로스 [마켓인사이트] 디지털 마케팅 트렌드 2022