디지털 마케팅 (Digital Marketing)
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디지털 마케팅이란?
모든 디지털 기기와 디지털 플랫폼, 채널에
기반을 두고 마케팅을 하는 것을 의미합니다.
온라인 마케팅보다 더 넓은 개념으로
인터넷 마케팅은 '인터넷'이 연결되어야 할 수 있는 마케팅이지만
디지털 마케팅은 인터넷에 연결되어있지 않아도
디지털 기기를 사용해서 마케팅을 할 수 있습니다.
디지털 마케팅의 경우에는 기존의 마케팅과 달리
정량적인 성과평가가 어느정도 가능합니다.
예를 들어, 페이스북 광고는
얼마만큼의 예산을 쓰는지에 따라 어느 정도의 사용자가
광고를 볼 수 있는지 알려주기 때문입니다.
디지털 마케팅의 종류
인공지능(AI) 마케팅
인공지능을 활용한 마케팅으로 SNS, 소비자의 구매 패턴, 검색 등
방대한 데이터를 분석하여 개별 고객의 니즈에
맞추어 타겟팅하는 마케팅방식입니다.
모바일 동영상 마케팅
라이브 스트리밍, 아웃스트림, 360도 동영상,
가상 현실, 증강 현실 등 브랜드 메시지를
효과적으로 전달할 수 있는 다양한 동영상을 통해
마케팅을 하는 것을 의미합니다.
인플루언서 마케팅
인플루언서 마케팅은 영향력 있는
개인을 활용한 마케팅입니다.
높은 인지도를 지닌 유명한 인플루언서가
잠재 고객과 상호 작용을 통해
브랜드를 홍보하는 방법입니다.
콘텐츠 마케팅
명확하게 정의된 타겟 소비자를 끌어들이기 위해
가치 있고, 관련성 높으며, 지속적으로 확인할 수 있는
콘텐츠를 만들고 확산시키는 마케팅 방법입니다.
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디지털 마케팅을 하기 위한 필요 역량은?
트렌드를 읽는 능력
계속하여 변화하는 마케팅 트렌드를 읽어
커뮤니케이션 방법에 대한 이해가 바탕이 되어야 합니다.
데이터 분석 및 관리 능력
기록되는 모든 데이터를 이해하고
분석할 수 있는 능력이 필요하기 때문입니다.
또한, 성과 분석을 통한 효율적인 마케팅을 집행하기
위해서는 데이터 분석 능력은 필수적입니다.
채널에 대한 이해
채널별 특성에 따른 마케팅 전략을 수립하고,
각 매체 특성에 맞는 콘텐츠를 제작해야 합니다.
`19.01.25(updated. `19.01.28)