1. 광고기획자(AE)란?

광고기획자는 광고대행사에서 광고주를 위한 광고물 제작을 기획하고, 광고의 제작 일정 및 방향을 조정하며 광고에 대한 전체적인 관리와 감독을 하는 업무를 담당합니다. 

2. 광고기획자가 구체적으로 하는 일은?

📋 광고주 기업 미팅 및 각종 커뮤티케이션 업무

광고대행사와 광고주 간의 연락을 주로 담당하며 광고제작 상황을 광고주에게 전달하고, 광고주의 의견을 회사에 설명합니다. 

📋 타겟 시장조사와 광고기획 및 전략 수립

상품 판매 자료, 시장조사 자료, 제품 정보를 조사 및 분석하여 광고마케터와 광고제작팀과의 협업을 통해 광고 표현 전략과 광고 제작 방향을 결정합니다. 

📋 광고기획서(제안서) 작성

마케터, 매체 기획자와 협의하여 광고기획서를 수정, 보완하고 광고주와 소통을 통해 광고의 제작방향을 최종적으로 결정합니다. 또한, 광고기획서에 따라 광고제작에 소요되는 예산을 수립, 조정합니다.

📋 보고서 작성

제작된 광고를 검토, 평가하여 광고를 실시하며 광고의 효과에 대해 광고주에게 보고합니다. 

3. 광고기획자가 되기 위해 필요한 역량

📌 빠르게 변화하는 광고시장 및 사회환경의 트렌드를 읽는 능력

📌 소비자들의 눈길을 끄는 광고를 제작하는 기획 능력 및 소비자들의 공감을 자아내는 인사이트

📌 광고주, 팀원, 제작자 등과 원활하게 소통할 수 있는 커뮤니테이션 능력

📌 광고의 기획의도를 바탕으로 광고주를 설득하고 광고계약을 체결해내는 협상 능력

4. 관련 전공

👩‍🎓 광고학과, 홍보학과, 광고기획과, 광고홍보학과, 신문방송학과

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