IMC마케팅에 대해 간단하게 살펴보자_어렵다이거
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브랜드가 있다면 브랜드에 대해서 기획을 할 때 마케팅은 보통 처음에 마케팅 전략 기획을 하게 됩니다. 마케팅 전략 기획에는 여러 가지가 있는데 대표적으로 많이 짜게 되는 STP전략(세분화, 표적화, 포지셔닝)이 있는데 STP전략을 짜고 나서 거기에 맞게 통합 마케팅, 커뮤니케이션 전략(IMC)을 짜게됩니다
우리가 알고 있는 IMC전략이라고 하는 것은 앞서 설정한 전략들에 맞춰서 사람들과 어떻게 커뮤니케이션을 하고 브랜드로 어떻게 이야기할 것인가라고 생각하시면 됩니다.
다시한번 풀어보면 IMC마케팅(Integrated Marketing Communication)은, 전통적 광고 방식의 비대면적 ATL과 대면적 광고 방식의 BTL의 방식을 결합한 통합형 마케팅 커뮤니케이션 기법으로서, ATL마케팅과 BTL 마케팅의 총결산이기도 합니다. 그렇다면 아래 단어들 정도는 알아 둬야겠죠?
ATL 마케팅, Above The Line
BTL 마케팅, Below The Line
IMC 마케팅, Integrated Marketing Communication
`17.02.27(updated. `17.02.27)