'최고의 본보기이자 , 역대 최고의 업적을 이룬 기업은 나이키 입니다. '

'마케팅의 본질은 가치다. 나이키는 생필품을 판매하는 회사다. 나이키는 신발을 파는 회사다. 하지만, 나이키는 다른 무언가가 생각난다. 그들은 광고에서 결코 제품에 대한 이야기를 하지 않는다. 그들은 절대 그들의 에어 농구화가 리복의 에어 운동화보다 나은 점을 이야기하지 않습니다."

​"나이키는 광고할 때 무슨 이야기를 하죠? 그들은 위대한 운동선수에게 경의를 표하고 위대한 스포츠 역사를 기립니다. 그 것이 그들의 정체성이고 그 것이 그들이 존재하는 이유입니다." 그래서 내가 애플에 돌아왔을 때, 우리 스스로 물었던 질문은 이렇다.

'애플은 누구인가?'

'애플이 상징하는 무엇인가?'

'애플은 이 세상 어디에 속해있는가? ' 

- 스티브 잡스 강연 중 

 주목해야 할 마케팅 : 마이크로 브랜드란?

브랜딩이란?

브랜딩이란,  소비자에게 브랜드만의 이미지와 가치를 인지하도록 해당 브랜드에 대한 충성도와 신뢰를 높히는 과정을 Branding 이라고 합니다. 브랜딩은 소비자에게 제품에 대해 긍정적인 인식과 감정을 부여해 브랜드의 경험을 창조하고 브랜드만의 가치를 함께 공유합니다. 

그렇다면 일반적으로 상품을 판매하기 위한 마케팅과 브랜딩 마케팅의 차이점은 무엇일까?

1. 발상의 기점 차이

마케팅: 자사제품의 특징은 무엇인가? 어떤 특징을 내세울 것인가

브랜딩: 일상생활에서 어떠한 감정을 흔들고, 어떠한 감정을 이입해 형용화 시킬 것인가? 

2. 소비자 파악 

마케팅: 타사 제품보다 우수한 것을 감정으로 하면, 소비자는 구매 할 것이다. 

브랜딩: 소비자는 제품의 우수성뿐만 아니라 좋고 싫음의 감정에서 상품을 선택 할 것이다. 

3. 시장 파악 

마케팅: 소비자의 요구를 타사보다 잘 충족 시킨다면 시장 점유율은 높아질 것이다 

브랜딩: 대부분의 니즈는 충족되어 있다. 좀 더 나은 라이프 스타일을 제안하자

4. 프로모션 

마케팅: 소비자에게 상품명을 기억하게 하고 제품의 장점을 이해시키자 

브랜딩: 소비자의 감정의 핵심을 찌르고 브랜드에 대한 감정 이입을 하게 하자 

5. 소비자와의 접점

마케팅: 가능한 상품을 노출시켜 소비자에게 도달하자

브랜딩: 광고 / 매장/ 판매 직원 /서비스 등 모든 고객과의 접점에서 브랜드의 긍정적인 감정와 인식을 이입하자 

6. 목표 

마케팅 : 어떻게 하면 최고 (최저가격)의 제품을 만들 수 있을까?

브랜딩 : 어떻게 하면 고객에게 사랑받고 ~한 이미지를 주는 브랜드가 될 수 있을까? 

7. 성과

마케팅: 단기적인 매출을 높히기 위해 충동 구매를 유발하자 

브랜딩: 장기적으로 모든 자원을 통합해 브랜드에 대한 인식을 심자 

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