유통 : 편의점 마케팅 소개와 사례
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안녕하세요 :)
이번 포스팅에서는 유통업계 중 하나인 편의점들의
다양한 마케팅에 대해 소개해드리겠습니다.
최근 편의점은 많은 소비자들에게 인기를 얻고 있습니다.
날이갈수록 편의점이 기하급수적으로 늘어나고 있는데요.
그렇기 때문에 편의점들의 경쟁이 굉장히 심화되고 있는 상황입니다.
주도권을 잡기 위해 편의점들은 다양한
마케팅 전쟁을 펼치고 있습니다.
그 중 몇가지 마케팅 전략을 살펴보도록 합시다.
우선 소비자들의 눈길을 끌기 위해
다른 곳에서 찾아볼 수 없는 단독 상품 개발에 집중하거나
구매욕을 당길 수 있는 브랜드와 콜라보레이션을 진행합니다.
특히 지난해부터는 가성비가 높은 도시락을 내놓고
스타마케팅으로 치열하게 싸우는 것에 이어
이제는 새로운 무기로 커피를 내놓는 등
편의점 간의 마케팅 전쟁이 숨 가쁘게 펼쳐지고 있습니다.
현재 편의점 도시락의 판매율이 꾸준히 상승해
전체 매출의 5-7%까지 차지하고 있지만
곧 일본 수준인 30% 까지 성장할 것이라는
전망을 내놓고 있는데요.
이에따라 마케팅 경쟁이 심화될 것이라 예상됩니다.
물론 현재도 도시락의 품질을 높이기에 집중적인 활동을 하고 있습니다.
여러 편의점들 중 하나인 GS25는 'GS리테일 식품연구소'를 통해
영양의 질을 끌어올리기 위해 노력하고 있으며
판매되는 모든 도시락에도 영양성분을 표시하고 있습니다.
이어서 세븐일레븐은 '웰빙 도시락'을 위해
한국영양학회와 협업해 영양 밸런스를 맞춘
저칼로리 먹거리를 연구하는 활동을 했습니다.
이러한 도시락 마케팅뿐만 아니라
최근에는 커피마케팅에 초점을 맞추고 있습니다.
특히 세븐카페는 국내 편의점업계에서
처음으로 시도한
전자동 드립 방식 추출 커피라는 점에서
차별화를 꾀하고 있다고 합니다.
읽어주셔서 감사합니다 :)
`19.01.24(updated. `19.03.13)